提升SEM效果的數據分析手段

　　SEM是現在搜索引擎主要的推廣方法之一，越來越多的公司開始涉足SEM，然而不少運營者卻發現，有時候投入的成本與利益反饋不成正比。這是用戶的搜索習慣改變了？還是自己的運營方式不對？事實上，SEM運營當中會涉及到很多數據的分析，學會利用數據分析手段制定策略對SEM效果起到非常重要的作用。
 

 

　　利用數據分析手段，讓SEM效果穩步提升！

 

　　運營者開通帳號后，需要熟悉帳號內以下幾點：

 

　　1.詞量：反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例。

 

　　2.地域覆蓋面：反饋出公司業務的覆蓋域，后期可以結合市場情況，做出針對性的調整策略。

 

　　3.用戶成本：每個關鍵字投入的成本。

 

　　4.ROI: 投資回報率。（結合ROI可以反饋出當前的SEM成效）

 

　　5.歷史數據表現：在前期操作賬戶的時候進行短期效果預測可以做為重要的參考依據。

 

　　運營者必須每天對后臺數據進行詳細的統計，并通過統計出來的數據定期改變投放策略。

 

　　統計的數據應該包含：

 

　　1.展現、點擊、消費、轉化、轉化率、轉化成本、用戶成本以及ROI

 

　　2.最好做成曲線圖，通過曲線圖看看整體趨勢，如果各項波動不是很明顯，證明目前項目處于穩定狀態。

 

　　3.如果波動比較明顯，就要找出同期數據作對比，一項項指標層層遞進查看，找到是哪個環節出現問題，然后再細致分析可能導致這些問題的原因，予以解決。

 

　　研究對手并監控投放力度

 

　　查看對手是否在投放相似關鍵字，同時監控投放力度，對手某個時間內是否投入了較大的成本進行推廣。

 

　　時刻關注對手的廣告表現行為，也是數據分析中不可或缺的環節。

 

　　詳細的分析關鍵字

 

　　結合搜索引擎和后臺數據進行細致分析:

 

　　1.了解后臺每個關鍵字轉化情況

 

　　2.了解競爭對手做了什么關鍵字以及排名情況

 

　　3.定期（一般為3天）統計當下熱門搜索詞匯

 

　　4.結合其他方式（網站統計工具、市場反饋數據、論壇博客等）對用戶搜索關鍵字進行匯總，此方式主要為統計長尾詞。

 

　　推廣地域的數據分析也是非常重要的一個環節

 

　　針對各個投放區域進行分析，查看是否個別地區出現效果轉化明顯下降或浮動的情況，然后再進行分析，找出問題進行優化調整。

 

　　推廣時間段分析

 

　　推廣的時間段需要與同期內同一個時間節點的數據作對比，找出浮動時間段 ( 日、周、月度、季度、年度) ，查看同期時間段的（展現、點擊、消費、轉化）等數據是競爭對手調整導致的問題，還是隨著時間的推移用戶行為發生的一個變化。要時刻把控市場變化和競爭對手的廣告調整策略從而作出相應的應對措施，因為只有在合適的時間點合理的使用預算，才會在整個年度作出整體效果的明顯提升。