網絡廣告要將運營和推廣相結合

　　網絡廣告不單單只是在互聯網上發布廣告信息，其和傳統的廣告有很大不同。做網絡廣告要將運營和推廣相結合！
 

 

　　比如生活中我們大多數人都在用微信，而將入一個人在朋友圈里發十遍買東西的廣告相信你都不會點一次，甚至會屏蔽他。但如果他發的廣告很“生動”呢？他發布內容能解決我的顧慮和問題，而且推廣的信息也不是硬廣告，還有圖片和用戶評論，這相信很多人會有點擊進去看看的想法。

 

　　在上面這個例子中我們發現推廣的問題不僅僅只是簡單地選擇一個渠道進行廣告發布，而是需要運營，這才是決定用戶購買的關鍵！運營的工作就是優化選擇的渠道并使用適當的方式進行推廣，如果推廣效果不好則需要分析推廣過程及要素，并且通過優化路徑改變推廣方式或優化推廣渠道，這樣把運營與推廣結合才是營銷！

 

　　怎么做好運營和推廣工作？

 

　　首先我們推廣前要進行目標群體的分析，將目標群體“拆解”，分析出覆蓋的人群及地域，了解用戶的喜好及活躍范圍情況，再結合現在有的成本、資源等情況選擇渠道及方式，然后開始對產品或活動進行推廣及宣傳，當然在之后的過程中要不斷根據渠道反饋的信息進行調整維護。減少推廣進行宣傳的成本并提高用戶精準程度，通過低成本、高效率的方式獲取到精準用戶。

 

　　總結下來是以下4個步驟：

 

　　1.分析產品定位與情況

 

　　2.定位產品，確定目標用戶群體及分析用戶行為

 

　　3.選擇渠道，規劃素材，創造內容

 

　　4.進行推廣，不斷優化推廣渠道及素材